喝水，關(guān)乎錢，但更關(guān)乎生活態(tài)度。隨著大眾消費(fèi)習(xí)慣向健康化轉(zhuǎn)變，二胎三胎時(shí)代精細(xì)化養(yǎng)育趨勢(shì)明顯，嬰兒水市場(chǎng)在近些年異軍突起，成為了一個(gè)難以忽視的細(xì)分領(lǐng)域。

2015年，長(zhǎng)白山莫涯泉成為農(nóng)夫山泉優(yōu)質(zhì)水源地之后，推出了1升裝的嬰兒水，引發(fā)市場(chǎng)的廣泛關(guān)注，嬰兒水市場(chǎng)逐漸崛起！

據(jù)浙江《都市快報(bào)》報(bào)道，在2023年5月底結(jié)束的抖音電商首個(gè)水飲超級(jí)品牌日，農(nóng)夫山泉推出的迪士尼限定款嬰兒水，線上首發(fā)銷量突破千萬，排名第一，同時(shí)還刷新了抖音水飲品類去年實(shí)時(shí)最高單品成交記錄。而在618電商節(jié)中，“嬰兒水”也在多個(gè)平臺(tái)的水飲單品榜單中占據(jù)榜首。

寶寶喝的水，第一重要是安全。在小紅書等平臺(tái)，很多嬰兒水的消費(fèi)者分享了自己的擔(dān)憂：供水管道老化，不敢給孩子喝燒開的自來水，即便是飲水機(jī)、凈水器的水，也有二次污染的顧慮。因此，出于安全考慮，愛子心切的父母就干脆選擇瓶裝的嬰兒水。同樣的訴求，也體現(xiàn)在當(dāng)?shù)刈詠硭|(zhì)不佳的家庭。農(nóng)夫山泉的嬰兒水在保障飲水安全上有三大亮點(diǎn)。

寶寶喝的水，第二重要是水里的營(yíng)養(yǎng)。在《安全飲用水與科學(xué)飲水》一書中明確指出，“不提倡長(zhǎng)期喝純水”。中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)出版社出版的《健康飲水指南》也指出，歐洲國(guó)家從20世紀(jì)80年代開始禁止兒童喝純凈水及用純凈水泡制的奶粉。

飲用水里的礦物質(zhì)也不是越多越好。據(jù)光明日?qǐng)?bào)報(bào)道，2020年，中國(guó)衛(wèi)生監(jiān)督協(xié)會(huì)首次發(fā)布T/WSJD005-2020《飲用天然礦泉水（適合嬰幼兒）》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)。我國(guó)多數(shù)礦泉水按GB8537《食品安全國(guó)家標(biāo)準(zhǔn) 飲用天然礦泉水》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)，礦物質(zhì)含量較高。喝高礦物質(zhì)的水會(huì)增加?jì)胗變旱母闻K和腎臟負(fù)擔(dān)。因此，與GB8537國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)相比，團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)對(duì)鈉鉀鈣鎂等礦物質(zhì)指標(biāo)做出較為嚴(yán)格的限制，并參考國(guó)外有關(guān)規(guī)定，對(duì)國(guó)內(nèi)嬰兒水的礦物質(zhì)含量制定了綜合標(biāo)準(zhǔn)，走出了適合嬰幼兒飲用的天然礦泉水標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范化的第一步。

寶寶喝的水，第三重要是口感。媽媽們都知道，這一點(diǎn)太重要了。要想解決孩子不愛喝水的問題，首先要給他提供好喝的水。農(nóng)夫山泉嬰兒水TDS溶解性總固體（礦物質(zhì)含量）≤100mg/L，水的硬度不高，口感清冽，適合口腔敏感的嬰幼兒飲用。當(dāng)然，每個(gè)人的喜好和口味都不同，找到一款安全健康、價(jià)格合適且寶寶愛喝的好水，很重要。

消費(fèi)是購(gòu)買力和價(jià)值觀雙向驅(qū)動(dòng)的。雖然嬰兒水比普通水貴一些，但其安全、營(yíng)養(yǎng)、口感以及方便的四大優(yōu)勢(shì)，還是值得不同家庭根據(jù)自身情況，在嬰幼兒成長(zhǎng)關(guān)鍵期為寶寶選購(gòu)。還有一個(gè)優(yōu)勢(shì)，對(duì)寶寶在1歲以內(nèi)的家庭尤為重要，就是在“農(nóng)夫山泉送水到府”的小程序選購(gòu)嬰兒水，可以就近配送到家，防止斷水。

尼爾森《2023中國(guó)消費(fèi)者洞察暨2024年展望》中指出，2023年前三季度對(duì)比2019年同期，食品煙酒、醫(yī)療保健剛需消費(fèi)占比提升。精打細(xì)算的消費(fèi)時(shí)代下，人們的大宗消費(fèi)收緊了，對(duì)于日常生活中的健康、悅己的訴求反而提升了。雖然沒了高歌猛進(jìn)，但也要保障生活的基本盤和小確幸。活在當(dāng)下！